搜索引擎算法以人工智能为基础，还有SEO的事吗？

三年前，Googled的AlphaGo横空出世时，我写了《AlphaGo、深度学习及SEO》这篇帖子，在那之后，我一直非常关注人工智能与搜索算法的进展。

我不知+道搜索算法什么时候会大规模以AI为基础，也不知道目前AI技术在搜索算法中应用到了什么程度。由于目前人工智能技术的不可解释性，搜索引擎以AI作为算法基础会是非常谨慎的，不然很不容易debug。

不过算法中的一些模块应用AI是肯定的，以前介绍过百度的DNN模型和Google的RankBrain算法，都是AI在搜索算法中的应用。

那么完全以人工智能为基础的搜索算法是什么样的？工作原理和流程是什么？简单说一下我的理解。

人工智能的优势与搜索

目前实现人工智能的主流方法是机器学习中的深度学习分支，在这篇帖子里就不加严格区分了。

简单说，人工智能是给予系统大量训练数据，人工智能自己从中寻找模式和规律。给予AI系统的数据是打了标签的，或者说是告诉了AI系统结果。比如，在围棋中，AI系统有了大量历史棋局数据（后来的Alpha连历史棋局都不需要了，自我对局的数据就行了），以及这些棋局的输赢结果，这个结果就是标签。然后AI系统自我学习棋局盘面与结果（输赢）之间的关系。

在搜索中，AI系统有了页面的大量数据，也就是搜索引擎本身的索引库，还需要标签，也就是要知道哪些页面是高质量的？针对一个查询词，哪些搜索结果是用户满意的？然后AI算法自己学习页面特征（也就是排名因素）和排名之间的关系。

传统的搜索算法是搜索工程师人工选择排名因素，人工给予排名因素一定的权重，根据给定公式，计算出排名。这种方法的弊端是，当数据量大了，排名因素多了的时候，调整排名因素的权重是件很困难的事。最初的权重很可能就是根据常识，再加上拍脑袋，具有很大的主观随意性。当有几百个因素，这些因素又互相影响时，调整这些因素的权重就变成混乱、无法预见结果的事了。

而从海量数据中找模式正是AI的擅长。AI可以快速寻找可能的排名因素，调整排名因素权重，自动迭代计算，拟合出排名因素和用户满意的搜索结果之间的计算公式。

通过训练数据训练出来的计算公式就是AI搜索算法，可以应用于用户更多的搜索了。

谁来打标签？

既然训练AI搜索算法时需要打了标签的数据，那么这些标签数据是从哪来的？这就是搜索引擎质量评估员的作用了。

前不久Google质量评估指南帖子里详细介绍了质量评估员的工作。这些真实用户（他们不是Google员工），在学习质量评估指南后，Google在评估系统中给评估员真实网站、真实查询词数据，评估员进行相关评估，最主要的就是：

• 给页面质量打分
• 给特定查询词的搜索结果打分

Google的质量评估员很早就存在了，应该不是为了开发AI算法招募的，而是用来评估传统算法质量的。但他们的评估数据刚好可以被人工智能系统有效使用。

这样，AI系统就知道，针对某个查询词，用户满意的搜索结果是哪些页面，是按什么顺序排名的。

现在，AI系统有了海量页面特征数据，也知道什么样的搜索结果是真实用户满意的，下一步就是训练系统，寻找页面特征和搜索排名之间的关系。

训练人工智能搜索算法

搜索引擎可以把打了标签的搜索结果数据分成两组。一组训练用，一组验证用。

AI算法检查训练组搜索结果中的页面有哪些特征，这些特征又应该给予什么样的权重，根据什么样的计算公式，才能计算出用户满意的（打过标签的）搜索结果。

与传统算法不同的是，需要哪些特征（排名因素），这些特征给予多少权重，不是工程师决定的，是AI系统自己寻找和评估的。这些因素也许是工程师想得到、早就在用的，比如：

• 页面的关键词密度
• 页面内容长度
• 页面上有没有广告
• 页面有多少外部链接
• 页面有多少内部链接
• 页面有多少以查询词为锚文字的链接
• 页面所在域名有多少外链
• 页面打开速度多快
• 等等等等，可能有几百上千个

也许是工程师压根儿没想过的，也许有些是表面上看起来毫无关系、毫无道理的，比如：

• 页面正文用的几号字
• 文章作者名字是三个字
• 页面第一次被抓取是星期几
• 页面外链数是单数偶数

以上只是举例，为了说明，AI寻找的不是因果关系，而是相关关系。只要AI看到排名好的页面有哪些特征就够了，至于把这些特征与排名联系起来是不是看着有道理，并不是AI关心的，也是不必要关心的。

当然，有些因素可能是负面的，比如域名长度，很可能与高排名是负相关的。

AI系统被训练的过程就是找到这些排名因素（无论人类看着是否有道理），给予这些因素一定权重，拟合出一个计算公式，刚好能排出用户满意的那个搜索结果。这个拟合过程应该是迭代的，一个权重数值、一个公式不行，自动调整，再次计算，直到比较完美拟合出评估员打过标签的搜索结果。这个训练过程也许要几天，也许几个星期，要看数据量。

AI搜索算法验证

被训练过的AI搜索算法就可以应用于其它没在训练数据里的查询词了。

首先用前面提到的验证组数据验证一下，如果新训练出来的算法给出的搜索结果与验证组数据（同样是评估员打过标签的）吻合，说明算法不错，可以上线了。如果AI算法给出的搜索结果与验证组搜索结果里的页面不同，或者页面基本相同但排序差别很大，可能就要重新训练AI系统了。

当然，要做到所有查询词，AI算法给出的搜索结果与评估员打过最满意标签的搜索结果完全一样，是不大可能的。估计只要排在前面，比如前20名的页面顺序差异在一定的容错范围内就可以了。排在越前面，需要越低的容错率，比如排在第一第二的页面不对，比排在第三页之后的页面不对严重多了。

验证过的算法就可以上线，接受真实用户的检验了。这里很可能牵扯到一个SEO们普遍认为与排名有关、但搜索引擎一直否认的排名因素：用户体验数据是否是排名因素？

很多SEO排名因素统计表明，页面点击率、跳出率、用户停留时间、访问深度与排名有很高的相关性，但Google一直明确否认这些数据是排名因素。当然，对百度来说，点击率显然是排名因素。

原因很可能就是，搜索引擎需要用这些用户体验数据验证搜索算法质量，如果用户普遍点击率降低、跳出率提高，说明新上线的算法有问题，需要调整。虽然搜索引擎没有直接使用用户数据来排名，但算法的目标就是提高用户数据，使得这两者之间高度相关。

新的AI算法上线后，搜索引擎监控的用户数据说明用户满意，算法就成功了，等待下一轮的优化。

以上纯属猜测。