为什么说新医疗对SEO即是开始也是结束

2018年下半年SEO行业应该都清楚百度针对搜索引擎的策略在不断的调整，身处在医疗行业的优化人员应该感受颇深，先是经历了熊掌号、再是商家号、然后是小程序，期间陪伴我们的则是时不时的算法更新，可以说2018年算是SEO从业人员经历最丰富的一年。2019年随着百度的战略方向有所调整，在医疗圈被大家提及最多的就是新医疗，今天，冬镜就和大家一起聊聊新医疗对医疗行业的从业者有哪些影响？

一、新医疗的现状

1、什么是新医疗呢？

关于这一点其实冬镜也不能给你一个准确的说法，因为新医疗其实是个相对的概念，医疗行业和其它行业一样，永远处在持续的更新迭代，新的事物总会不断出现，所以就简称“新医疗”。

2、新医疗落地页问题

页面URL无法准确追踪、搜索来源关键词查询不到、对话记录有时会丢失、页面的广告营销被弱化......面对这些问题，我们应该怎么办呢？

冬镜给大家的答案就是等和学习。

二、面对新医疗应该怎么等和学习

前面也给大家提到面对新医疗中遇到的问题，我们的解决办法之一就是等待，那么我们在等什么呢？

1、新医疗等什么？

一方面我们在等百度自己完善新医疗现存的BUG（URL问题、关键词问题、对话问题等）；另一方面就是等商家号和小程序，百度现在的战略方向是想要把用户从即搜即用的模式转变为搜索客户留存和轻化使用，一旦转型成功商家号和小程序就会得到搜索流量的倾斜；最后一方面就是等待搜索用户去习惯这种模块化的页面。

市场在给用户便利的同时也在教育培养用户养成新的搜索行为习惯，当整个市场环境都适应了这个模式后，到时候落地页的转化就会大大的提升，现阶段处于过渡时期一切的不适应都是正常。

2、新医疗学什么？

由于新医疗的种种限制，导致页面的广告营销大幅度减少，而且后期正式完善会更加规范，以后页面上存在更多的就是以信息流形态的模块化，所以我们只能靠文案和图片来曝光品牌，一个好的策划和文案在未来会越来越重要。

这里提醒了医疗SEO从业者应该从学形态和学新招。

（1）学形态：如果接触过新医疗的优化人员应该都知+道现在的落地页已经越来越趋近于信息流的落地页样式（干净），所以以后的优化人员必须要去学习信息流的投放形态，这样可以更好的帮助SEO、SEM人员更好的把握和设计落地页面。

（2）学新招：新医疗出来也算是有一段时间了，通过不断的测试，冬镜认为未来的落地页面会在创意、互动、简洁、心理上越来越强，所以一个好的文案是非常重要的，另一方面也告诉了我们优化人员需要学习文案技巧，在不久的将来落地页面的形态肯定会发生变化，或许会以互动化、视频化和虚拟现实化为主。

通俗一点来说就是未来的落地页或许创意策划都会和现在不同，落地页面的阅读形态也会相较于现在发生变化，落地页的发展史就是从单一的文字到图文混排，随着网速的提高和代码优化升级，落地页的会以更多的展现形式出现，比如动态图片、短视频等，虚拟现实相对而言会晚一点，但是冬镜认为早晚都会实现的。

广告营销在我看来就是心理学的其中一种，是人与人通过广告媒介进行的一种交流，这种交流其实也算是心理学中的一种沟通，只是与普通的沟通方式不同而已，特别是sem和feed信息流想要沟通主要就是靠落地页，落地页的展现形式冬镜在前文也提到过，而且落地页是最快能抓住用户的，所以就需要文案，这一点其实很符合SEO最本质的一点：用心做好内容，沉淀品牌价值。

近期也有不少SEO同行来问冬镜，医疗搜索会不会死掉？

我能给大家的回答也就是短时间是肯定不会死掉的，因为在中国截止到现在都没有建立完善的医疗知识，就会导致需求用户（患者）会在搜索引擎中寻找解决办法，那么民营医疗就会存在。如果到了患者都知晓医疗知识，或者有真正权威的医疗知识库，到那一步时或许民营医疗依靠搜索就会消失，但是品牌类型的民营医疗就会崛起，现在的患者越来越接受商业化的医院。

三、新医疗搜索我们能做什么

面对新医疗，未来的搜索形态会发生变化是肯定的，那么现在我们作为一名合格的优化人员，应该做什么呢？冬镜认为未来的发展就是要打造品牌和升华价值。